家居采暖 可口可乐已故CEO罗伯托.郭思达（RobertoGoizueta)说过一段话，“我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值;所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。”现代广告之父大卫-奥格威也曾说过，“随便哪个傻瓜都能达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才，信仰和毅力。”从可口可乐如今的成功与大卫-奥格威在广告史上的威望，我们有理由相信这些话的正确性。单从现在这个广告漫天飞的时代，我们也不得不相信“品牌”的重要性。企业想要长久立于不败之地，也许应该深思：是否拥有坚不可摧的“品牌价值”？
品牌的塑造不是“一蹴而就”的事，它需要一个长期的积累过程，期间需要用心、细心的经营，同时也要讲究塑造方法。相信每一个企业都深知这个道理。作为与民生关系密切的供暖行业，也顺势刮起了一阵“品牌风”，供暖企业们都在不遗余力的打造自己的品牌。回顾2013年，可以看出供暖企业对品牌的重视程度逐渐提高、品牌宣传方法也不断“推陈出新”、品牌宣传投入也加大比重，品牌宣传之路走的坚定而沉稳。2013年，供暖企业的品牌宣传之道有哪些？
参加十大品牌评选 彰显品牌实力
2013年6月27日，第五届供热采暖行业十大品牌评选颁奖盛典在北京园盛大开幕。采暖十大评选已经成功地举办了五届，其核心目的就是为企业提升影响力，提升竞争力，同时为企业搭建沟通交流的平台，通过强势的媒体资源对十大评选及优秀企业进行传播推广，全方位提升中国采暖企业的品牌形象和社会影响力。作为行业的一大盛事，吸引了供暖企业的积极参与。
壁挂炉采暖逐渐获得了人们的亲睐，将温暖带到千家万户。品牌缔造成长之美，至始至终，不渝的追求。在本次颁奖盛典中，富丽凯、万和、博世、菲斯曼、史麦斯、威廉斯、威能、羽顺等获得了2013年度壁挂炉十大品牌的荣誉。
随着科技时代的到来、人类文明的传承、思路的开拓创新、迎来了新的采暖方式。散热器采暖走进了千家万户，采暖散热器行业也评选出了十大品牌，包括大通、凯捷、南山、森拉特、圣春、松尚、太阳花、新飞、学栋、御马。
近些年，地暖以其舒适、卫生、保健的特点，在采暖市场赢得了一片天地。地暖采暖将在未来“大有可为”。十大颁奖盛典上，斩获“地暖十大品牌”荣誉的企业有保利、金牛、九豪、军星、来保利、联塑、欧博诺、乔治费歇尔、日丰、伟星。这些企业品牌获得了专家、评审委员会的认可。
美丽中国是一首诗，一首承载古往今来全体中国人梦想和期待的叙事诗，美丽中国呼唤“节能减排”。为一个潜力巨大的节能领域，供热计量备受关注。在十大品牌颁奖盛典中，热计量十大品牌尤其引人关注。尽管供热计量推广面临重重困难，但是还是有一批热计量企业在坚守着，坚定不移的发展着。摘得热计量十大品牌荣誉的品牌有德鲁、工大科雅、汇中、嘉洁能、迈拓、普劳、七洋、瑞纳、伟岸、甬港，同时还评出了热计量十大新锐：爱家、柏诚、飞龙、海林、京源、力创、三龙、威森节能、沂光、康易格瑞等。
通过参加供暖十大品牌评选，对史麦斯的品牌建设和经营战略都产生了正面的影响。李总表示连续参加十大评选活动并获奖，史麦斯发生了显著的变化，主要表现在公司的知名度和美誉度获得了很好的提升，继而带来的是销售额的迅速提升；公司的渠道得到了很大的完善，让史麦斯品牌已经深入整个壁挂炉行业。法国富丽凯燃气锅炉的中国地区首席代表王立先生也评价说。“供暖十大不仅帮助富丽凯巩固了品牌，也让富丽凯在经营战略上做出了调整。从最初的生产销售企业发展到技术创新企业再到知识性服务企业，富丽凯未来发展之路已清晰可见。”由此可见，十大品牌评选对企业品牌塑造起到了“锦上添花”的作用。
亮相北京国际供热展 扩大品牌知名度
4月8日-10日，亚洲最大的暖通卫浴展，一年一度的ISHChina&CIHE中国（北京）国际供热通风空调、卫生洁具及城建设备与技术展览会盛大召开。北京供热展为推动节能减排起到了积极的推动作用，并为企业提供了一次了解暖通卫浴行业最新发展情况的绝佳机会。供暖企业们纷纷携带新品亮相，不想错过这次与同行交流、学习、扩大品牌知名度的机会。
参加2013年北京供热展的壁挂炉企业有万和、诺科、弘宇电器、艾诺基、小松鼠、阿里斯顿、海顿、羽顺、杉浦等。散热器企业也悉数亮相：圣春、祥文、洋铭、宁兴金海、日上、南山、标度、大通等。
另外，还有地暖企业格澜、来保利、沃尔达、卡莱菲、联塑、赫达、珠岳等参加展会；供热计量企业也携带新品亮相，包括甬港、柏诚、安亿家、威森节能、海林、康易格瑞、瑞纳、添瑞祥等。
联手明星代言人 打造企业品牌形象
现代社会，品牌已经成为企业重要的无形资产，它的价值在于赋予产品或服务本身独特的定位，好品牌的重要性在于它可以培养消费者的品牌忠诚度，并使这种忠诚保持持续，从而成就企业永恒的核心竞争力。现在企业，越来越多的启用“明星代言”策略，塑造自己的品牌形象，从而提高品牌的知名度。
2013年，有不少企业也加入了“明星代言”的大军。8月28日，万和在佛山顺德演艺中心借助20周年庆典晚会，公布了聘请赵薇作为品牌形象代言人的讯息。本次，万和决定启用明星品牌形象代言人，是为了全面提升品牌形象，塑造万和在消费者心目中领先、专业、活力的形象，打造与时俱进、创新领先、符合现代消费者需求的品牌形象，焕发品牌活力。除了万和，史麦斯也是典型代表之一。在之前邀请范冰冰代言之后，又一次联手黄圣依。2013年10月12日，史麦斯集团正式宣布成功签约国内著名影视巨星黄圣依小姐为中国区代言人，共同见证史麦斯品牌在中国市场的又一全新里程碑。充分展现史麦斯引领自身卓越、优质、丰富的多线产品，不断接受新的挑战，强者越强，不断攀登成功巅峰的品牌精神。本期宣传有道关注史麦斯。
此外，供暖企业还有很多明星代言的案例，例如影视常青树张国立代言伟星、相声演员陈寒柏代言暖阁尔、香港影帝李修贤代言珠岳、著名演员陈宝国代言金德管业、奥运冠军马琳代言九豪、影星梁天代言祥文散热器等，利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为供暖企业品牌宣传的有效手段之一。
供暖企业的品牌宣传方法还有很多，回顾即将过去的2013年，供暖企业走过了不平凡的一年，品牌宣传方面，也积累了丰富的经验，宣传方法也更为成熟。培育和创造品的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌宣传，已经成为企业在竞争中脱颖而出的“利剑”。